體育營(yíng)銷
SPORTS MARKETING
公路自行車賽是一項(xiàng)挑戰(zhàn)速度與耐力的運(yùn)動(dòng)，最早的自行車賽，源于1868年的巴黎，1900年成立國(guó)際自行車聯(lián)盟(UnioncyclisteInternationaleUCI)，簡(jiǎn)稱國(guó)際自聯(lián)（UCI），該組織逐漸成為世界自行車運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)力量。
中國(guó)自古以來(lái)就是自行車大國(guó)，有數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)有370萬(wàn)輛自行車行駛在路上，但是隨著汽車與公共交通的發(fā)達(dá)與便捷，民眾漸漸忘記了自行車。
近年來(lái)國(guó)人環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，同時(shí)共享單車，OFO等一系列城市自行車的興起，大眾又重拾自行車運(yùn)動(dòng)，而公路自行車賽作為下一個(gè)“馬拉松”，截止至2015年自行車愛好者總數(shù)超過(guò)650萬(wàn)人，單車俱樂(lè)部數(shù)量超過(guò)50000家，中國(guó)各類自行車賽事超過(guò)350場(chǎng)/年，中國(guó)自行車年銷售額近180億元。以上數(shù)據(jù)揭示自行車運(yùn)動(dòng)將引領(lǐng)新的生活方式。
賽事介紹
環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽以地域特征“太湖”命名，是中國(guó)五大國(guó)際自行車賽事之一，從2010年開始，至今已成功舉辦7屆，國(guó)際自盟定為UCI2.1級(jí)（“2”為多日賽，“1”為賽事等級(jí)）國(guó)際頂級(jí)賽事，吸引了超過(guò)20支職業(yè)隊(duì)、洲際職業(yè)隊(duì)、洲際隊(duì)、近150名高水平運(yùn)動(dòng)員參加比賽。賽事立足世界最大城市群“長(zhǎng)江中下游城市群”，串聯(lián)無(wú)錫、江蘇、南通、常州、湖州、鎮(zhèn)江等中心城市，展現(xiàn)“江、河、湖、?！钡蓉S富地域特征，是“環(huán)太湖假日體育圈”的核心賽事之一。
觀看自行車比賽，首先要學(xué)會(huì)辨別各色領(lǐng)騎衫，知道什么顏色的領(lǐng)騎衫象征著什么。傳統(tǒng)公路自行車賽共分：代表無(wú)上榮耀的黃色領(lǐng)騎衫(個(gè)人總成績(jī))、登山好手的圓點(diǎn)領(lǐng)騎衫（爬坡王），沖刺冠軍的綠色領(lǐng)騎衫（搶分王），最佳新人的白色領(lǐng)騎衫（最佳新秀）。從第4屆環(huán)湖賽開始，就專門為亞洲選手設(shè)立了亞洲最佳個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)，亞洲選手中，每個(gè)賽段比賽后，個(gè)人總成績(jī)排名第一的選手，將身著藍(lán)色領(lǐng)騎衫。
賽事結(jié)構(gòu)
賽事時(shí)間：2017年10月10日---10月17日
賽事地點(diǎn)：無(wú)錫、南通-海門、湖州-長(zhǎng)興、武進(jìn)、吳江、浦口、句容
2017年環(huán)太湖國(guó)際自行車賽提出了“賽、會(huì)、節(jié)”相結(jié)合的口號(hào)，從多方面豐富了比賽的看點(diǎn)、參與程度、以及傳播熱點(diǎn)與話題性。
賽：系列賽：環(huán)太湖巡回賽、特色小鎮(zhèn)拉力賽、山地越野賽、團(tuán)體個(gè)人計(jì)時(shí)賽、線上環(huán)太湖人證賽：
會(huì)：時(shí)尚騎行、騎跑大會(huì)、體育論壇峰會(huì)
節(jié)：自行車嘉年華、公益騎行、親子訓(xùn)練營(yíng)
賽事特色
政府重視：國(guó)際自盟批準(zhǔn)，國(guó)家體育總局全力支持，江浙省政府高度重視
媒體聚焦：六大媒體類型全面覆蓋，百多家境內(nèi)外媒體合作傳播。宣傳周期超過(guò)10天。
跨度長(zhǎng)時(shí)間廣：賽事全程長(zhǎng)達(dá)10天，轉(zhuǎn)場(chǎng)超10個(gè)城市，總里程達(dá)2000公里。
規(guī)模大：700工作人員，3000多名公安交警。1000多名志愿者，200輛服務(wù)保障車輛。
國(guó)際影響力：來(lái)自世界五大洲世界職業(yè)隊(duì)、洲際職業(yè)隊(duì)和洲際隊(duì)參加、提升國(guó)際化影響。
區(qū)域合作：比賽線路騎越江蘇、浙江、上海，覆蓋30個(gè)以上舉辦城市，打造最美江南的騎行路線。
專業(yè)團(tuán)隊(duì)：多年的組織經(jīng)驗(yàn)成就了高水平的競(jìng)賽組織團(tuán)隊(duì)成為國(guó)內(nèi)自行車賽的專業(yè)化標(biāo)桿。
賽事傳播/播出數(shù)據(jù)
全球播出總時(shí)長(zhǎng)269小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播12000篇次，自媒體傳播 300000篇次，話題討論8000萬(wàn)次，傳播覆蓋100多個(gè)國(guó)家，全球傳播覆蓋人群11億。
媒體推廣/國(guó)際媒體
澳大利亞福克斯體育、中美洲及墨西哥TDN頻道、新西蘭天空頻道、Eurosport Asia 亞洲頻道、日本perform頻道、亞洲beIN Sports、泰國(guó)TrueVisions、SuperSport非洲。
歷屆超強(qiáng)騎手榜
車隊(duì)：法國(guó)馬賽普羅旺斯KTM洲際職業(yè)隊(duì)， 已經(jīng)連續(xù)參加過(guò)六次環(huán)太湖賽。在2016環(huán)太湖賽中，車隊(duì)擁有兩次單站前三名、兩次青年最佳、團(tuán)體總成績(jī)高舉第二。
萊昂納多·法比奧·杜昆（DUQUE Leonardo Fabiao） 2016環(huán)太湖賽的個(gè)人總冠軍
雅各布-馬雷斯 環(huán)太湖賽的“沖刺王”記錄保持者、2015年總成績(jī)冠軍
尤里.梅特魯申科 2013年橫掃環(huán)太湖的總冠軍
分享到微信朋友圈
×
